SEO nie musi być skomplikowane ani czasochłonne. W rzeczywistości istnieje kilka prostych kroków, które możesz podjąć, aby poprawić widoczność swojej strony w wyszukiwarkach, bez wnikania w techniczne detale. Przedstawiamy „SEO dla leniwych”, czyli poradnik dla tych, którzy chcą szybko, prosto i bez zbędnych komplikacji zwiększyć ruch na swojej stronie.
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z SEO (Search Engine Optimization) , warto poznać podstawowe pojęcia SEO , które stanowią fundament działań optymalizacyjnych. Oto zbiór podstawowych wskazówek, oraz terminów, które pomogą Ci lepiej zrozumieć, jak zwiększać widoczność strony w wyszukiwarkach i dostarczać użytkownikom wartościowe doświadczenia.
Spis treści
Dlaczego SEO jest ważne dla każdego twórcy w Internecie?
Nie ważne, czy jesteś blogerem, właścicielem małej firmy, influencerem czy prowadzisz sklep online – jeśli tworzysz coś w Internecie, chcesz, żeby ludzie to zobaczyli. W końcu, co z tego, że masz najlepsze produkty, najbardziej błyskotliwe artykuły czy wyjątkowe portfolio, skoro nikt nie wie, że istniejesz? Właśnie tutaj wkracza SEO.
SEO to narzędzie, które pomaga Ci „być znalezionym”. Dzięki prostym zabiegom możesz sprawić, że Twoja strona będzie się pojawiać na szczycie wyników wyszukiwania Google, zamiast ginąć w gąszczu konkurencji. Nawet jeśli nie masz czasu ani ochoty na dogłębne studiowanie algorytmów wyszukiwarek, warto poświęcić chwilę, by zrozumieć podstawy. To prosta droga do tego, żeby więcej osób zobaczyło, co robisz, co sprzedajesz, co tworzysz.
Skup się na słowach kluczowych, ale nie przesadzaj
Nie musisz być mistrzem w badaniach słów kluczowych, żeby zacząć. Wystarczy, że pomyślisz o kilku prostych frazach, które najlepiej opisują to, co oferujesz. Wyobraź sobie, co wpisaliby Twoi potencjalni klienci w Google, szukając produktów, które sprzedajesz, albo treści, które tworzysz. Wystarczy umieścić te frazy w kluczowych miejscach: tytułach, nagłówkach i treści.
Darmowe narzędzia, takie jak Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs mogą Ci pomóc znaleźć dodatkowe frazy. Szukaj tych, które mają większy wolumen wyszukiwań, ale nie są zbyt konkurencyjne – będzie Ci łatwiej przebić się na wyższe pozycje.
Optymalizuj tytuły i meta opisy
Tytuł strony to pierwsza rzecz, którą zobaczą użytkownicy w wynikach wyszukiwania. Powinien być krótki, konkretny i zawierać główne słowo kluczowe. Zamiast enigmatycznego „Strona główna”, wybierz coś, co od razu zdradzi, o co chodzi, np. „Najlepsze przepisy na zdrowe obiady”.
A co z meta opisem? To krótki tekst, który pojawia się pod tytułem w wynikach wyszukiwania. Dobrze, żeby zachęcał do kliknięcia i krótko wyjaśniał, co użytkownik znajdzie na Twojej stronie. Pomyśl o nim jak o reklamie – chcesz, żeby przyciągał uwagę i obiecywał coś ciekawego.
Optymalizuj tytuły i meta opisy
Jak ustawić meta opisy?
Meta opisy ustawiamy w naszej wtyczce od SEO, w przypadku strony głównej i podstron, możemy je ustawić również w wybranym motywie, (najczęściej w opcji „dostosuj”)
Popraw szybkość ładowania strony
Nikt nie lubi czekać, aż strona się załaduje, a Google również tego nie toleruje. Jeśli Twoja strona ładuje się powoli, nawet najlepiej zoptymalizowane treści mogą nie pomóc. Użytkownicy po prostu uciekną, zanim jeszcze zobaczą, co masz do zaoferowania.
Jak przyśpieszyć czas ładowania strony (wordpress)?
Sprawdź, czy obrazy na Twojej stronie nie są zbyt ciężkie. Skorzystaj z narzędzi takich jak TinyPNG lub ImageOptim, które pozwolą zmniejszyć rozmiar plików graficznych bez utraty jakości. Im szybciej Twoja strona się ładuje, tym lepiej.
Dodatkowo, istotny jest wybór odpowiedniego motywu, oraz serwera na którym jest nasza strona. Jeśli nie mamy czasu na zmianę tych rzeczy, najprostszą rzeczą do zrobienia jest zainstalowanie oraz skonfigurowanie wtyczki zajmującej się przyśpieszaniem strony.
Page speed test od Google, pozwala zbadać prędkość ładowania strony. W tym przypadku, należy trochę popracować nad wydajnością.
Wykorzystaj nagłówki H1, H2, H3…
Nagłówki pomagają uporządkować treść na stronie, co jest wygodne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Główny temat strony powinien znajdować się w nagłówku H1, który powinien być tylko jeden. Nagłówki H2 i H3 dzielą treść na mniejsze sekcje, co ułatwia nawigację i zrozumienie. To prosty zabieg, który może znacząco poprawić odbiór treści. Na podstawie nagłówków tworzony jest również spis treści, który ułatwia
Dodawaj spis treści w każdym artykule
Dodanie spisu treści zajmuje dosłownie kilkanaście sekund (o ile w tekście stosujemy nagłówki). Spis treści ułatwia czytelnikowi poruszanie się po tekście, dodatkowo ułatwia mu znalezienie naszego artykułu w Internecie.
Publikuj wartościowe treści regularnie
Nie musisz prowadzić bloga na pełny etat, żeby robić SEO. Wystarczy, że raz na jakiś czas opublikujesz wartościowy artykuł. Unikalne i użyteczne treści przyciągają użytkowników i wyszukiwarki.
Jeśli nie masz czasu na ciągłe tworzenie nowych treści, odśwież stare. Dodaj aktualne informacje, popraw grafiki i zmień tytuł na bardziej atrakcyjny. Dzięki temu treść pozostanie aktualna, a Ty oszczędzisz czas.
Zadbaj o linkowanie wewnętrzne
Gdy piszesz nowy artykuł, odwołaj się do innych treści na swojej stronie. Linkowanie wewnętrzne pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony i zwiększa szanse na lepsze pozycjonowanie. Poza tym, użytkownicy będą dłużej przebywać na Twojej stronie, klikając w powiązane artykuły. Nie musisz przesadzać – kilka linków w artykule wystarczy.
Używaj prostych i czytelnych URL-ów
Adresy URL powinny być krótkie, czytelne i zawierać kluczowe słowa opisujące treść strony. Zamiast „www.przyklad.com/123xyz.php”, wybierz coś w stylu „www.przyklad.com/przepisy-na-zdrowe-obiady”. Taki adres jest łatwiejszy do zapamiętania i bardziej atrakcyjny dla użytkowników oraz wyszukiwarek.
Poproś o opinie i recenzje
Opinie klientów mają ogromny wpływ na to, jak Twoja strona jest postrzegana przez Google. Pozytywne recenzje zwiększają zaufanie do Twojej witryny i mogą poprawić jej pozycjonowanie, zwłaszcza w wynikach lokalnych. Nie musisz nawet prosić osobiście – wyślij automatyczną wiadomość do klientów z prośbą o zostawienie opinii.
Recenzje z Google Moja Firma (Google My Business) są szczególnie cenne, więc upewnij się, że Twoja firma tam widnieje i profil jest aktualny.
Skorzystaj z narzędzi SEO (zacznij od tych prostych
Nie musisz od razu studiować wszystkich narzędzi analitycznych. Zacznij od podstaw – Google Analytics i Google Search Console to dobre punkty startowe. Dzięki nim dowiesz się, skąd pochodzi ruch na Twojej stronie, które strony są najczęściej odwiedzane, i jakie słowa kluczowe przynoszą najwięcej odwiedzin. Jeśli masz WordPressa, zainstaluj wtyczkę SEO, taką jak Rank Math. Poprowadzi Cię przez optymalizację artykułów, wskazując, co jeszcze można poprawić.
Nie bój się linkować do innych stron
Możesz pomyśleć, że linkowanie do innych stron to jakby zaproszenie ludzi do opuszczenia Twojej witryny. W rzeczywistości jest odwrotnie – linkowanie do wartościowych i renomowanych źródeł pokazuje, że Twoja treść jest dobrze zbadana i rzetelna. Google to docenia. Ważne, aby linkować tylko do zaufanych źródeł. Nikt nie chce, żeby jego strona była kojarzona z podejrzanymi serwisami.
Pamiętaj żeby w ustawieniach linka, wybrać opcję: otwórz w nowej karcie, dzięki temu użytkownik będzie miał cały czas otwartą naszą stronę (o ile świadomie jej nie zamknie).
Bezpieczną opcją jest linkowanie do Wikipedii.
Podstawowe pojęcia SEO
Słowa kluczowe (Keywords)
Słowa kluczowe to wyrazy lub frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, szukając konkretnych informacji, produktów lub usług. Wybór odpowiednich słów kluczowych jest fundamentem każdej strategii SEO, ponieważ pomaga dopasować treść strony do zapytań użytkowników, co zwiększa szanse na wyświetlenie strony w wynikach wyszukiwania. Na początku promowania strony, skupiamy się na mniej popularnych frazach, głównie typu long tail, czyli tych składających się z trzech i więcej słów. Popularność wyszukiwania fraz sprawdzamy w Google Trends, lub w Ahrefs – bezpłatnym narzędzi analitycznym. Nie musisz się logować, żeby z niego korzystać.
Optymalizacja on-page (działanie na naszej stronie)
To działania podejmowane bezpośrednio na stronie internetowej, które mają na celu poprawę jej widoczności w wyszukiwarkach. Obejmuje tworzenie wartościowej treści (dodawanie artykułów) , optymalizację meta tagów, nagłówków, struktury URL oraz obrazów. Dzięki odpowiedniej optymalizacji on-page strona staje się bardziej przejrzysta dla użytkowników i wyszukiwarek.
Dodatkowo, warto już na etapie budowania strony, uwzględnić frazę kluczową na stronie głównej i na podstronach. Zwiększa to nieco czas i koszt tworzenia strony, natomiast jest to bardzo opłacalne.
Optymalizacja off-page
Skupia się na działaniach poza stroną internetową, które mają zwiększyć jej autorytet i widoczność. Kluczowym elementem optymalizacji off-page jest budowanie linków zwrotnych (backlinków) z innych wartościowych stron. Działania takie jak marketing treści i aktywność w mediach społecznościowych również wspierają tę strategię.
Backlinki (Linki zwrotne)
Linki zwrotne to linki prowadzące z innych stron internetowych do Twojej witryny. Wysokiej jakości backlinki są jednym z głównych czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki traktują je jako dowód na autorytet i wiarygodność strony.
User Experience (UX)
Doświadczenie użytkownika obejmuje całość wrażeń, jakie odwiedzający mają podczas korzystania ze strony internetowej. Intuicyjna nawigacja, szybkość ładowania, responsywność oraz atrakcyjny design to elementy, które pozytywnie wpływają na UX. Dobre doświadczenie użytkownika zwiększa zaangażowanie i skłonność do powrotu na stronę.
Jak analizować ruch na stronie?
Analityka internetowa
Analityka internetowa to proces zbierania, mierzenia i analizowania danych dotyczących ruchu na stronie oraz zachowań użytkowników. Narzędzia takie jak Google Analytics i Google Search Console umożliwiają monitorowanie efektywności działań SEO, identyfikację problemów i podejmowanie świadomych decyzji optymalizacyjnych.
Conversion Rate Optimization (CRO)
Optymalizacja wskaźnika konwersji to proces mający na celu zwiększenie odsetka użytkowników wykonujących pożądane działania na stronie, takie jak dokonanie zakupu, zapisanie się na newsletter czy wypełnienie formularza. CRO obejmuje testowanie i optymalizację różnych elementów strony, takich jak przyciski CTA (Call to Action), formularze czy treści.
Metryki zaangażowania
To wskaźniki mierzące, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną. Do kluczowych metryk zaangażowania należą współczynnik odrzuceń (bounce rate), średni czas spędzony na stronie oraz liczba odwiedzonych podstron podczas jednej sesji. Monitorowanie tych wskaźników pomaga zrozumieć, co działa na stronie, a co wymaga poprawy.
Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate)
Współczynnik odrzuceń to procent użytkowników, którzy opuszczają stronę po obejrzeniu tylko jednej podstrony. Wysoki bounce rate może wskazywać na problemy z treścią, nawigacją lub UX, dlatego warto monitorować i optymalizować stronę, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
E-A-T (Ekspertyza, Autorytatywność, Wiarygodność)
E-A-T to kryteria, według których Google ocenia jakość stron internetowych. Ekspertyza odnosi się do wiedzy i doświadczenia autora, autorytatywność do uznania w danej dziedzinie, a wiarygodność do rzetelności prezentowanych informacji. Strony spełniające te kryteria są bardziej zaufane i mają większe szanse na wysokie pozycje w wynikach.
Search Volume (Wolumen wyszukiwań)
Wolumen wyszukiwań to liczba zapytań dla danego słowa kluczowego w określonym czasie, zazwyczaj mierzona na podstawie miesięcznych statystyk. Analiza wolumenu wyszukiwań pozwala ocenić popularność fraz i potencjalny ruch, jaki można uzyskać dzięki optymalizacji strony pod kątem wybranych słów kluczowych.
Główne działania zwiększające widoczność naszej strony
Content Marketing
Strategia content marketingu polega na tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści, które przyciągają i angażują określoną grupę odbiorców. Dzięki treściom wysokiej jakości, takim jak artykuły, infografiki czy wideo, można zwiększyć autorytet marki, pozyskać naturalne linki zwrotne oraz generować ruch na stronie.
Jak tworzyć artykuły na bloga?
Poza samym napisaniem dobrego tekstu, kluczowa jest dostosowanie tekstu do WordPressa, i wyszukiwarek. Podstawą jest dodanie spisu treści, dodanie wielu nagłówków (tak żeby zarówno ludzie, jak i algorytmy Google, mogły łatwo znaleźć konkretną treść).
Link building
Link building to proces zdobywania linków zwrotnych z innych stron internetowych w celu zwiększenia autorytetu i widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Skuteczna strategia link buildingu obejmuje m.in. tworzenie wartościowych treści, na które inne strony będą chciały linkować, oraz aktywne działania, takie jak guest posting czy outreach.
Meta tagi
Meta tagi to elementy kodu HTML, które dostarczają informacji o stronie zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom. Meta tytuł i meta opis wpływają na sposób wyświetlania strony w wynikach wyszukiwania, a także na klikalność (CTR). Optymalizacja meta tagów jest kluczowa dla poprawy widoczności i trafności strony.
Ważne pojęcia SEO
SXO (Search Experience Optimization)
SXO łączy tradycyjne SEO (Search Engine Optimization) z optymalizacją doświadczeń użytkownika. Celem SXO jest nie tylko przyciągnięcie ruchu na stronę, ale również zapewnienie, że użytkownicy będą mieli pozytywne doświadczenia podczas jej przeglądania. Obejmuje to intuicyjną nawigację, szybkość ładowania, atrakcyjny design oraz treści odpowiadające na potrzeby użytkowników, co prowadzi do lepszych wyników konwersji.
SEM (Search Engine Marketing)
SEM to szersze pojęcie obejmujące wszystkie działania marketingowe mające na celu zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, zarówno te płatne, jak i organiczne. W skład SEM wchodzą kampanie reklamowe typu PPC (Pay-Per-Click), jak Google Ads, oraz strategie SEO. Głównym celem SEM jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających poprzez odpowiednie pozycjonowanie i reklamy w wyszukiwarkach.
SERP (Search Engine Results Page)
SERP to strona wyników, którą użytkownik widzi po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce, takiej jak Google. Zawiera zarówno organiczne wyniki wyszukiwania, jak i reklamy płatne, a także inne elementy, takie jak featured snippets (fragmenty z odpowiedziami), mapy, obrazy czy lokalne wyniki. Celem działań SEO i SEM jest jak najwyższa pozycja w SERP, aby zwiększyć szanse na kliknięcia i wizyty na stronie.
Mobile Optimization
W erze dominacji urządzeń mobilnych optymalizacja strony pod kątem smartfonów i tabletów jest koniecznością. Mobile optimization polega na zapewnieniu responsywnego designu, szybkiego ładowania oraz interfejsu dostosowanego do obsługi dotykowej. Strony zoptymalizowane pod urządzenia mobilne zyskują lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Co to oznacza w praktyce? Wybierając motyw, musimy się upewnić że działa on dobrze na smartfonach. Musimy też pamiętać o tym że strony internetowe są przeglądane głównie na telefonach, gdy tworzymy stronę na komputerze, często o tym zapominamy.
Dodatkowe pojęcia
Czytając o SEO, lub oglądając materiały na yt, możemy usłyszeć wiele skrótów przeróżnych. Nawet sama znajomość skrótu, pomaga zrozumieć materiały dotyczące np. strategii SEO.
CTR (Click-Through Rate)
CTR mierzy, jak często użytkownicy klikają w link w stosunku do liczby jego wyświetleń. Wysoki CTR wskazuje na atrakcyjność tytułu i opisu.
Bounce Rate (Współczynnik odrzuceń)
Procent użytkowników, którzy opuszczają stronę po obejrzeniu tylko jednej podstrony. Wysoki bounce rate może sygnalizować problemy z treścią lub UX.
CPC (Cost Per Click)
Koszt za każde kliknięcie w reklamę w kampaniach PPC. Ważny wskaźnik efektywności, pozwalający kontrolować budżet.
Organic Traffic (Ruch organiczny)
Liczba użytkowników odwiedzających stronę poprzez bezpłatne wyniki wyszukiwania, wynik działań SEO.
PPC (Pay-Per-Click)
Model reklamy, w którym płacisz za każde kliknięcie w reklamę. Szybki sposób na przyciągnięcie ruchu do strony, część SEM.
Alt Text (Tekst alternatywny)
Opis obrazu dodawany do kodu strony, pomocny dla wyszukiwarek i osób niewidomych. Wspiera indeksowanie i poprawia dostępność.
Featured Snippets (Fragmenty wyróżnione)
Krótkie odpowiedzi wyświetlane na górze wyników wyszukiwania, dostarczające użytkownikowi natychmiastowej odpowiedzi na pytanie.
Indexing (Indeksowanie)
Proces, w którym wyszukiwarki dodają stronę do swojej bazy danych, umożliwiając jej pojawienie się w wynikach wyszukiwania.
Ranking (Ranking wyszukiwania)
Pozycja strony w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Wyższy ranking oznacza większą widoczność i szansę na kliknięcia.
Canonical URL
Preferowany adres URL dla treści dostępnej pod różnymi adresami, pomagający uniknąć problemów z duplikacją.
Local SEO
Optymalizacja strony pod kątem wyników lokalnych, pomagająca firmom dotrzeć do klientów w ich najbliższej okolicy.
Google My Business (GMB)
Narzędzie pozwalające firmom zarządzać swoją obecnością w Google i Mapach Google, zwiększające widoczność w wynikach lokalnych.
Podsumowanie
SEO nie musi być trudne ani czasochłonne. Dzięki kilku prostym krokom możesz znacznie zwiększyć widoczność swojej strony w wyszukiwarkach, nawet jeśli nie masz na to zbyt wiele czasu. Skup się na podstawach: dobierz odpowiednie słowa kluczowe, zadbaj o szybkość ładowania strony, twórz wartościowe treści i korzystaj z prostych narzędzi, które ułatwią Ci życie.
